中國網(wǎng)絡媒體論壇進行到第14個年頭，今年以“加快融合發(fā)展，建設新型媒體”為主題。在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良看來，這正體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體人在新形勢下對肩上責任的新認識和對未來發(fā)展的新期待。
“媒體融合的前景極其光明，但也絕不是簡單的1+1=2，而應當是極其放大的核裂變，會產(chǎn)生極大的能量。融合路徑需要確立重點，找準突破口，探尋科學路徑?！比钨t良認為，主流新聞網(wǎng)站和重點商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡媒體都要發(fā)揮優(yōu)勢，探索與傳統(tǒng)媒體的融合路徑，發(fā)揮好帶動作用。
近十幾年來，國內(nèi)很多類型的傳統(tǒng)媒體，都主動或被動地開啟了自己的跨媒體發(fā)展探索之路。有經(jīng)驗，有教訓，并從中總結(jié)出了發(fā)展的規(guī)律。
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應明確自身在‘融合發(fā)展’大格局中的角色與作用，在思維、內(nèi)容、技術、市場等方面盡快拿出變革之策，抓緊向新型媒體轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面?！敝袊鴩H廣播電臺臺長王庚年認為，推動融合發(fā)展首先是觀念的融合，尤其要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，為推動媒體融合發(fā)展奠定思想基礎。
從單一的紙媒，到互聯(lián)網(wǎng)營收和利潤占到集團的半壁江山。浙報傳媒董事長高海浩認為，浙報集團的成功，在于在互聯(lián)網(wǎng)競爭中，找到了人才利用的機制保障，“在引進人才方面，我們借鑒了互聯(lián)網(wǎng)風險投資的理念。在內(nèi)部，我們通過培訓，通過內(nèi)部孵化機制出現(xiàn)了一批非常精彩的新媒體，提供個性化服務。”
網(wǎng)絡媒體：順勢而為 主動選擇來一場自我革命
“目前中國網(wǎng)站將近400萬家，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)的200多家，而競相介入并且具有媒體屬性的網(wǎng)站130多萬家?！痹谛氯A網(wǎng)總裁田舒斌看來，無論是網(wǎng)民規(guī)模，還是網(wǎng)站數(shù)量，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)無法用簡單的概念來表述。
田舒斌認為，數(shù)量龐大的客戶端、社交媒體、即時通信工具、自媒體等多元化移動傳播平臺，規(guī)模化地進入媒體領域。新的傳播形態(tài)風生水起，網(wǎng)絡新聞媒體的生存空間受到持續(xù)性地、空前地蠶食和擠壓。“中央新聞網(wǎng)站作為主體網(wǎng)絡媒體，經(jīng)過多年發(fā)展，雖然有品牌、公信力、權(quán)威性、人才和團隊，也擁有一定網(wǎng)民群體的優(yōu)質(zhì)積淀，但是當下網(wǎng)絡生態(tài)發(fā)生了巨變，我們必須要承認這一點?！?/p>
“網(wǎng)絡無格局，有的只是短中期的變革，網(wǎng)絡媒體應該順勢而為，主動選擇來一場自我革命?！睂Υ?，田舒斌認為，媒體融合這個概念本身就是一種網(wǎng)絡媒體理念之變，核心是用戶思維的確立和用戶的積累?！霸鯓幼屢苿踊?、社交化的人群來喜歡我們的產(chǎn)品？必須要下決心進行系統(tǒng)性的分析?！?/p>
技術變革：用互聯(lián)網(wǎng)的方式做媒體
技術變革，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的重要關鍵詞之一，同時也是網(wǎng)絡媒體在同行業(yè)中提升競爭力的重要途徑。
在任賢良看來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合已經(jīng)不是信息內(nèi)容的簡單搬遷。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾日益分眾化和碎片化，他們對不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費需求。
“我們要認清互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有采編優(yōu)勢的基礎上，重視和用好大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)技術，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強大支撐，有針對性地推出形式多樣、內(nèi)涵豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容跨媒介平臺的自由順暢流動?！比钨t良建議。
對于網(wǎng)絡新聞媒體而言，田舒斌認為，同樣需要一場技術創(chuàng)新上的自我變革。因為技術不僅是引領互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營收入增長的驅(qū)動力。
他表示：“商業(yè)網(wǎng)站強大的技術力量給他們帶來了經(jīng)濟方面的高速增長，使他們沒有太多的后顧之憂。恰恰作為傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站，在轉(zhuǎn)型過程當中確實離市場，離用戶需求，離技術創(chuàng)造還有距離?！?/p>
然而，對網(wǎng)絡媒體而言，對于新技術的運用，從來都不是一帆風順的。比如，時下熱門的利用大數(shù)據(jù)技術，光明網(wǎng)總經(jīng)理楊谷認為，現(xiàn)在存在的問題是，國內(nèi)從事大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)水平參差不齊，且國內(nèi)外水平差距較大?！皣鴥?nèi)很多號稱給媒體提供大數(shù)據(jù)服務的技術公司，甚至自己都沒有見過大數(shù)據(jù)。這就像‘盲人騎瞎馬，夜半臨深池’?！?記者 吳晉娜 鄭晉鳴 蘇雁)
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