媒體融合向深處去 利用大數據領跑信息時代
原標題：媒體融合向深處去（聚焦·媒體融合發(fā)展１）
插畫：李瑞寧
從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，新媒體新技術的迅猛發(fā)展，不僅極大改變了新聞生產方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，新聞傳播正處于一個重要的歷史節(jié)點。站在這一歷史節(jié)點，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，已是大勢所趨。
習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。
明者因時而變，智者隨事而制。媒體融合發(fā)展是傳播領域一場重大而深刻的變革。如何推動媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)、走快、走好？本版從即日起特推出系列報道——“聚焦媒體融合發(fā)展”，與讀者共同探討這一深刻變革中的機遇與挑戰(zhàn)。
——編 者
30年前，一本封底標著“內部發(fā)行”的小書《第三次浪潮》，石破天驚地預言信息社會的來臨。當年眾多譯介這本小書的報刊媒體，即使再具預見性，也無法料想到信息技術革命給社會生活帶來的深刻變革，更不用說是自身將經歷的媒體格局劇變。
20年前，一條帶寬只有64K的網線，讓中國全面與國際互聯網接軌，成為第七十七個擁有互聯網的國家。至此，這一上世紀人類最偉大發(fā)明開始對中國社會產生全面深刻影響，而新聞傳播領域更是春江水暖鴨先知。
2014年，中國互聯網迎來“第三個十年”。逾6億網民，5億手機網民，中國成為新媒體用戶第一大國。新興媒體風起云涌，傳播方式日新月異，媒體格局深刻變化，傳統(tǒng)媒體出路何在？
變革
紙媒的煩惱，廣電的無奈
新聞傳播正處于一個重要的歷史分界點
5月15日晨7時，伴隨著北京東三環(huán)的車水馬龍，來自河北的攤主老周忙著打開承租的報刊亭鋪貨，“干了十幾年，現在只靠報刊亭養(yǎng)活不了自己。除了老主顧回頭客，主要靠賣飲料、充值卡盈利”。
一葉知秋，報紙市場份額的減少，直觀地體現在報刊亭上。去年北京各報刊亭營業(yè)額均再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元左右。正知書院制作的《2013年度傳播報告》顯示，“去年互聯網廣告投放規(guī)模已經超過紙媒，全國40%的報刊亭已不復存在?！?/font>
攤主老周并不知道，一小時后，幾百米外二十一世紀飯店內“中國報業(yè)融合發(fā)展高峰論壇”即將舉行。老周的個體煩惱，正是與會各報業(yè)集團老總們探討的集體困惑。
電視面臨的挑戰(zhàn)和沖擊，一點不比報紙輕松。中國互聯網絡信息中心調查顯示，全國電視收視率一年要下降13%左右，而網絡視頻收視率則以每年超300%的速度增長。同時，互聯網帶著路由器、各種“盒子”和智能電視機，侵占了傳統(tǒng)受眾的客廳和臥室。2013年國內智能電視銷量56.84%的年增長率，遠高于年增長率僅8.66%的普通彩電。
“2013年的100件熱點輿情中，由傳統(tǒng)主流媒體首發(fā)的不足三成，而網民和網絡認證用戶通過互聯網自媒體曝光的則接近半數?！比嗣窬W輿情監(jiān)測室發(fā)布的《2013年中國互聯網輿情分析報告》指出?！靶屡d媒體的裂變式發(fā)展，使媒體形態(tài)和輿論格局正在發(fā)生深刻調整，新聞傳播正處于一個重要的歷史分界點”，人民網輿情監(jiān)測室秘書長祝華新說。
數據顯示，我國目前有2.8億微博用戶、6億微信用戶，還有不計其數的移動客戶端?！爸袊殉蔀槿蜃铨嫶?、最復雜、最喧囂輿論場，網絡已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地，也成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場?！比嗣袢請笊绺笨偩庉?、人民網股份有限公司董事長馬利分析。
遠在美國的留學生羅嶺，對這喧囂中的碰撞甚至斗爭有著自己的直觀感受。2008年西藏拉薩“3·14”打砸搶燒事件發(fā)生時，小羅正在康奈爾大學讀碩士，“那時國內主流輿論運用新媒體還不像今天這么發(fā)達。一些西方媒體不實報道的負面影響已經先入為主，讓人感覺無奈?！苯衲?月1日云南昆明火車站發(fā)生暴恐事件，現已留美工作的羅嶺發(fā)現，5年前的無奈已消解不少，“國內媒體的各種新興平臺及時發(fā)聲、客觀呈現，我們在美國通過手機都第一時間了解到了大量真相”。
“信息有主權，網絡無國界?；ヂ摼W上英語的使用頻率占84%，中文僅占1%。這種環(huán)境下，主流媒體更需要‘走出去’，向世界講述一個真實的中國。擺在我們面前的最佳工具就是新興媒體，二者融合發(fā)展是大勢所趨?！瘪R利說。
融合
你中有我，我中有你
必須有明確的轉型路徑和系統(tǒng)設計
“媒體融合發(fā)展，無疑是傳媒領域一場重大而深刻的變革，未來將迎來融合媒體的時代。”中國人民大學新聞學院喻國明教授的觀點，代表了當前學界、業(yè)界的共識。
近三年來人民日報在媒體融合的路上進行了積極探索。從2012年7月人民日報法人微博在北京暴雨之夜“早產”，到位居國內主流媒體微博老大位置，到去年“二維碼”登上報紙，再到一周前人民日報客戶端問世，形成法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局?！叭嗣袢請笠褟倪^去的一張紙演變?yōu)槿诤隙喾N傳播形態(tài)的現代化全媒體矩陣”，人民日報新聞協調部副主任丁偉說。
在丁偉看來，以人民日報的探索為例，媒體融合大致要經歷三個階段：第一階段，傳統(tǒng)媒體建設新興媒體，你是你、我是我；第二階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動發(fā)展，你需要我、我需要你；第三階段，二者開始融合，你中有我，我中有你；最終將形成一體化：你就是我、我就是你。“現在人民日報大致走完了第一、第二個階段，正往第三個階段走?！?/font>
中央主要新聞媒體融合發(fā)展的探索實踐，在今年全國兩會這個新聞競賽場上得到了初步檢驗。
人民日報主打的“兩會e客廳”，每場高端改革訪談1次采集生成8種產品，經10個以上媒體平臺推送，融合傳播影響力顯著提升。央視《兩會說吧》以“類海采”的全新技術方式，傾聽百姓暢聊生活點滴、反映民心民愿。中國日報網推出“世界維度看中國”和“海外網友看兩會”新媒體互動專題。
媒體融合中，傳統(tǒng)媒體向全媒體漸變，記者也成為全媒體記者?？偫碛浾邥?，人民日報記者劉志強一人代表報紙、網站和微博三個媒體平臺提問，其“三棲記者”身份成為媒體關注熱點。人民大會堂前，央視記者叢威娜一手舉手機面對前置攝像頭，一手握話筒，一人獨自完成了出鏡報道，“秒拍”直播同時呈現到電視、電腦、手機和平板電腦終端上。
傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展剛剛起步，有亮點，也有盲點。對此，中央主要新聞單位保持著強烈的危機感和清醒度。
“央視各頻道都在積極發(fā)展新媒體，取得了一定成效，但也有一定隨機性和自發(fā)性，缺乏統(tǒng)一的技術開發(fā)和集成平臺，全臺新媒體資源分散。”年初，中央電視臺臺長胡占凡在全臺工作會議上，與同事們剖析融合發(fā)展中面臨的問題和挑戰(zhàn)，“對新媒體發(fā)展趨勢認識不足，以傳統(tǒng)媒體思維辦新媒體，臺網融合機制還不健全”。
“融合發(fā)展，最關鍵是思想理念的轉變，必須有明確的轉型路徑和系統(tǒng)設計，方能解決傳統(tǒng)與新興媒體‘兩張皮’，實現媒體深度融合?！焙挤舱f。
探路
用戶至上，主流聲音
利用大數據領跑信息時代，打通“最后一公里”
2014年，必將是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度擁抱的一年。
“推動媒體融合發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)媒介資源的融合，更是全方位的融合。從經濟社會發(fā)展來看，傳媒業(yè)融合現代社會生產力是傳媒產業(yè)發(fā)展的必然要求，反過來這個融合又會對經濟社會文化發(fā)展起到積極推動作用?！鼻迦A大學新聞與傳播學院院長柳斌杰說。
面對媒體融合發(fā)展這一全新課題，中央主要新聞單位再一次當仁不讓地爭做開路先鋒，蹄疾步穩(wěn)推動傳統(tǒng)媒體新聞信息生產傳播模式轉型升級。
主流媒體如何領跑信息時代？怎樣利用大數據行走云端？用什么樣的新方式鏈接受眾，打通和讀者的“最后一公里”？今年初，人民日報社成立了媒體技術股份有限公司，通過打造新媒體新技術時代下的全媒體新聞“中央廚房”——一個全面、豐富、即時的媒體大數據平臺，以期成為人民日報未來發(fā)展的技術引擎。
中央電視臺積極探索新媒體人員派駐制，首批派駐總編室、新聞中心等采編部門的新媒體人員，積極參與重大報道選題策劃，臺網融合運行模式初見成效，春節(jié)晚會、星光大道、謎語大會等156個節(jié)目實現電視與新媒體手段一體化傳播。
中央人民廣播電臺根據“臺網一體”發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，對電臺傳統(tǒng)媒體和新媒體的內容、人力、技術等資源重新進行合理配置，發(fā)揮聚合效應。
“無論何種形式的媒體融合，對新聞本身而言，今天仍然是一個‘最好的時代’”，山西省委宣傳部部長胡蘇平說，“媒體格局不管怎樣變化創(chuàng)新，有一條原則不會改變，那就是主流媒體一如既往地為群眾服務、大力弘揚社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚更多正能量”。
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