人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新在分論壇上發(fā)表主題演講。中國網(wǎng) 陳維松 攝
中國網(wǎng)鄭州10月30日訊 第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)與社交媒體”分論壇30日下午在鄭州舉行，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新發(fā)表了題為《借助社會化媒體做好輿論引導(dǎo)》的主題演講。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)“大眾麥克風(fēng)時代”，新聞宣傳既要打好“陣地戰(zhàn)”，也要學(xué)會打“游擊戰(zhàn)”。
祝華新解釋說，“陣地戰(zhàn)”是傳統(tǒng)的黨報評論、新華社通稿、國家電視臺的報道，“陣地戰(zhàn)”貴在旗幟鮮明，亮出旗幟，表明態(tài)度?！坝螕魬?zhàn)”則是借助社會化媒體，包括論壇/BBS、貼吧、微博客、微信公共賬號等網(wǎng)絡(luò)載體上發(fā)表的輿論引導(dǎo)性帖文，在政務(wù)微博和媒體微博的信息發(fā)布和觀點引導(dǎo)，巧妙釋放事實真相，形成輿論的對沖，凸顯主流價值。
祝華新進一步指出，輿論引導(dǎo)的載體和體裁，要隨著新技術(shù)媒體的發(fā)展，與時俱進，找到新的表達方式和溝通渠道。“有些話說出來，第一人稱不如第三人稱，通稿式新聞和評論不如社會化媒體看似漫不經(jīng)心的一篇帖文。”
相比傳統(tǒng)的“陣地戰(zhàn)”宣傳模式，祝華新認(rèn)為“游擊戰(zhàn)”具有這樣幾個特點：
一、分眾宣傳。社會化媒體的宣傳，是一種“分眾營銷”，針對不同社會群體，一把鑰匙開一把鎖。
二、小切口議程。傳統(tǒng)的宣傳和意識形態(tài)工作，習(xí)慣于宏大議題，而互聯(lián)網(wǎng)時代的宣傳需從老百姓關(guān)注的切身問題入手。
三、挖掘正面典型的網(wǎng)絡(luò)流行元素。體制內(nèi)應(yīng)該多一些坦然面對市民質(zhì)疑批評的新聞發(fā)言人，多一些與網(wǎng)民打成一片的宣傳高手。
四、敬業(yè)精神?！坝螕魬?zhàn)”對宣傳者的敬業(yè)程度和技戰(zhàn)術(shù)的要求更高，社會化媒體的宣傳不能養(yǎng)成按鐘點上下班的惰性。
五、做好宣傳效果的輿情監(jiān)測。現(xiàn)代政治營銷是一種雙向傳播，每一次新聞宣傳，都需要考慮受眾的認(rèn)可度、接受能力，也得考慮宣傳主體的美譽度。
最后，祝華新提出一系列期望：互聯(lián)網(wǎng)上的“國家隊”，能否打造“聯(lián)合艦隊”優(yōu)勢？政務(wù)微博和體制內(nèi)媒體的法人微博各自為政，極少互動。能否探索某種聯(lián)播機制，就一個時期內(nèi)政策宣傳的重點和難點問題，實現(xiàn)話題聚焦、題材分享和角度差異化，各顯其能，進行有分有合的輿論引導(dǎo)？
第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇今日在河南鄭州舉行。本屆論壇主題為“網(wǎng)聚正能量共筑中國夢”，來自國家有關(guān)部門、重點新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站和業(yè)內(nèi)專家共聚一堂，探討中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展之路。
本屆論壇設(shè)立三個分論壇，與會代表圍繞“網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)與社交媒體”、“移動互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)應(yīng)用”、“中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來資本發(fā)展之路”等議題進行了專業(yè)探討。（記者 焦源源）
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