“如果特朗普沒(méi)有成功當(dāng)選，伊萬(wàn)卡·特朗普會(huì)獲得現(xiàn)在這樣巨大的商業(yè)成功嗎？”隨著特朗普當(dāng)選為第45任美國(guó)總統(tǒng)，美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)“第一女兒”的商業(yè)帝國(guó)質(zhì)疑不斷。

　　“如果沒(méi)有進(jìn)入白宮，沒(méi)有嚴(yán)格限制團(tuán)隊(duì)，以極謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)待所有的增長(zhǎng)和商業(yè)擴(kuò)張，我的生意會(huì)做得更好?！痹诮邮蹸BS的采訪時(shí)，伊萬(wàn)卡稱(chēng)。

　　利益沖突：抵制與爭(zhēng)議

　　3月中旬，以舊金山服飾公司Modern Appeal Clothing為代表的加州女裝零售商發(fā)起集體訴訟，起訴伊萬(wàn)卡·特朗普的品牌服飾公司Ivanka Trump Marks LLC不公平競(jìng)爭(zhēng)，“利用白宮的政治力量和聲望為個(gè)人謀利”，要求政府限制伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品在加州出售。

　　高端零售商場(chǎng)Nordstrom也于2月宣布不再銷(xiāo)售伊萬(wàn)卡同名品牌的服飾和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商場(chǎng)和零售店開(kāi)始限制伊萬(wàn)卡品牌商品。

　　一部分美國(guó)人也開(kāi)始抵制伊萬(wàn)卡的同名品牌服飾。28歲的加州女孩艾什莉·金說(shuō)，她相信伊萬(wàn)卡的商業(yè)行為和其在白宮的角色必然有利益沖突?！斑@讓我越想越不舒服。”她說(shuō)，要把衣柜里幾年前買(mǎi)的伊萬(wàn)卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

　　盡管反對(duì)和質(zhì)疑聲不斷，但特朗普的入主白宮，以及伊萬(wàn)卡本人逐步深化的白宮角色，無(wú)疑都給這個(gè)36歲女大亨的商業(yè)帝國(guó)點(diǎn)燃了一把燎遍全球的火。

　　全球擴(kuò)張：180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批

　　從2016年大選開(kāi)始，特朗普就鼓吹“美國(guó)第一”，號(hào)稱(chēng)把國(guó)家利益放在一切之上。但美國(guó)媒體指出，伊萬(wàn)卡·特朗普并沒(méi)有像他父親說(shuō)的那樣，倒是把視線集中在她自己的商業(yè)帝國(guó)擴(kuò)張上。

　　伊萬(wàn)卡一邊在白宮西翼的辦公室里展開(kāi)政治生涯，另一邊，她的公司也在以前所未有的馬力發(fā)展。

　　特朗普當(dāng)選后，伊萬(wàn)卡·特朗普的同名品牌新開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)服飾和平價(jià)珠寶線，還在全世界范圍內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)。除了在多個(gè)國(guó)家已經(jīng)被批準(zhǔn)的幾十個(gè)商標(biāo)，該公司目前還有包括美國(guó)本土、歐洲、加拿大、中國(guó)、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等國(guó)共計(jì)180多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)待批。

　　伊萬(wàn)卡的品牌發(fā)言人稱(chēng)，他們的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是為了防止假冒和搶注，這并不表示他們會(huì)在這些國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店或打開(kāi)市場(chǎng)。

　　伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌網(wǎng)站

　　“當(dāng)你在政府任職的時(shí)候就該暫停商業(yè)擴(kuò)張，停止到處注冊(cè)商標(biāo)?！鼻翱偨y(tǒng)喬治·布什的白宮職業(yè)道德律師理查德?品特說(shuō)。

　　特朗普總統(tǒng)班子跟商業(yè)的根深葉錯(cuò)、密不可分是美國(guó)現(xiàn)代政治從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的。利用政府影響力打造品牌嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也并不違法，但是美國(guó)法律禁止聯(lián)邦政府官員，參與可能會(huì)影響他們本人或伴侶經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)事務(wù)。

　　不管伊萬(wàn)卡同名品牌將來(lái)會(huì)如何在全球開(kāi)展業(yè)務(wù)，但其銷(xiāo)量現(xiàn)已隨著伊萬(wàn)卡?特朗普在政治領(lǐng)域的崛起而飛速增長(zhǎng)。

　　“政治巧合”：2月達(dá)“史上最好銷(xiāo)量”

　　根據(jù)大型電商平臺(tái)Lyst數(shù)據(jù)顯示，伊萬(wàn)卡品牌的增長(zhǎng)跟具體的政治活動(dòng)多次“巧合”。

　　特朗普當(dāng)選之后，伊萬(wàn)卡品牌服飾的銷(xiāo)售量比上年同期增長(zhǎng)46%。2017年，伊萬(wàn)卡·特朗普同名品牌從該平臺(tái)最受歡迎品牌排名的第550名躍居第11名。

　　特朗普上任第一個(gè)月，伊萬(wàn)卡同名品牌香水就成了亞馬遜上的銷(xiāo)量第一?！昂诠褘D”——好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜還在綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》假扮伊萬(wàn)卡，推出“女幫兇”香水廣告，加以諷刺。

　　斯嘉麗·約翰遜假扮伊萬(wàn)卡推出的“女幫兇”香水廣告截圖

　　2017年2月，伊萬(wàn)卡同名品牌達(dá)到“史上最好銷(xiāo)量”，同時(shí)全球出口量猛增。據(jù)Panjiva Inc全球貨運(yùn)記錄數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，僅中國(guó)進(jìn)口的伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品就增加了40%。

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日，特朗普就職典禮舉行當(dāng)天，伊萬(wàn)卡同名品牌網(wǎng)站瀏覽量達(dá)到日常瀏覽量的121%。在特朗普推特上批評(píng)Nordstrom對(duì)女兒不公平后，網(wǎng)站流量更是達(dá)到了日常瀏覽量的814%。

　　特朗普的高級(jí)顧問(wèn)凱莉安娜·康韋甚至違背政府官員職業(yè)操守，替伊萬(wàn)卡背書(shū)：“趕快去買(mǎi)她的產(chǎn)品，我在這兒免費(fèi)為她打廣告。今天就去，每個(gè)人都買(mǎi)。”

　　高級(jí)顧問(wèn)的背書(shū)隨之而來(lái)的是Lyst上伊萬(wàn)卡品牌產(chǎn)品2月份銷(xiāo)量達(dá)到上年同期的771%，3月份稍有下降，但也達(dá)到上年同期的262%。