作者趙獻(xiàn)東 通訊員 馬超
提到奧斯卡，人們就會(huì)聯(lián)想到美國的洛杉磯;提到奔牛節(jié)，人們就會(huì)聯(lián)想到西班牙的潘普洛納;提到慕尼黑，人們就會(huì)聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié);提到戛納，人們就會(huì)聯(lián)想到電影節(jié)的盛典……如今，節(jié)慶文化已經(jīng)與一個(gè)城市甚至一個(gè)國家的品牌形象緊密相連，演化為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，演化為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，成為提升城市競爭力的重要手段和途徑。
如果說，特色是城市的個(gè)性，那么，品牌則是城市的姓名，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊和重頭戲。歷史似乎就是這么的巧合，曹操借助許昌的天時(shí)、地利、人和，成就了一個(gè)偉大的政治家、軍事家和詩人。關(guān)羽以許昌為平臺(tái)，借助曹操成為中國傳統(tǒng)文化“忠、義、勇”的化身。而今天，許昌也借助曹操、關(guān)羽這兩個(gè)歷史人物，成功地樹立起了自己“曹魏故都”這個(gè)品牌。
三國時(shí)期雖然群雄并起，但誰都不可否認(rèn)的是，在漢魏、三國文化中，曹操的影響遠(yuǎn)勝于孫權(quán)、劉備。因?yàn)椴懿?，許昌在三國時(shí)期占據(jù)了獨(dú)特的歷史地位。而從許昌的實(shí)際講，許昌現(xiàn)有春秋樓、灞陵橋、華佗墓、運(yùn)糧河、八柏冢、射鹿臺(tái)等歷史遺跡，“魏都”之名恰如其分，還有《三國演義》120回中有52回涉及許昌，這些都是許昌曾為三國時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的明證。
為了把許昌“曹魏故都”的牌子擦得更亮、叫得更響，許昌市委、市政府近年來在挖掘許昌的漢魏、三國文化上也作出了積極而富有成效的努力：“漢魏故都、智慧之旅”成為許昌的三大旅游品牌之一;與三國文化有關(guān)的春秋樓、灞陵橋、漢魏故城遺址等都經(jīng)過了重新整修并被納入許昌一日游精品旅游線路;新建成的規(guī)模宏大、有許昌城市地標(biāo)意義的許都公園、魏武游園、曹丞相府，成為獨(dú)具特色的魅力景觀;曹魏三國文化園的整體規(guī)劃已經(jīng)完成并將逐步實(shí)施;運(yùn)糧河綜合整治開發(fā)正在進(jìn)行;連續(xù)舉辦的“三國文化周”已成為知名節(jié)會(huì)品牌，今年第六屆更是升格為國際文化旅游周，立足許昌、面向全國、走向世界……一系列圍繞著“三國文化”開展的活動(dòng)，極大地豐富了許昌三國游的內(nèi)涵，也使得許昌“曹魏故都”品牌的號(hào)召力和輻射力更強(qiáng)。
推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代背景，為我們傳承創(chuàng)新三國文化提供了良好的契機(jī)。筆者認(rèn)為，借助許昌的三國文化資源，找準(zhǔn)三國文化與時(shí)代大潮的結(jié)合點(diǎn)，許昌的旅游開發(fā)和“文化強(qiáng)市”建設(shè)有著廣闊的發(fā)展空間。
一是打造“三國學(xué)”品牌。隨著全球一體化的到來，在社會(huì)轉(zhuǎn)型中文化碰撞激烈，社會(huì)正在呼喚民族精神與時(shí)代精神。而三國文化揭示的正是以人為本、安身立命的戰(zhàn)略之學(xué)、智慧之學(xué)。對許昌來說，更應(yīng)該將重心放在曹魏文化的研究上。曹操在許昌“奉天子以令不臣”，唯才是舉、廣攬人才，以及許下屯田、“修耕植以蓄軍資”等所作所為都是戰(zhàn)略性的，這些戰(zhàn)略都是非常高明的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于吳蜀兩國。從這個(gè)角度來看，作為文化性資源、思想性資源，非常值得我們深入研究，做一篇大文章。
二是借助文化品牌，宣傳城市形象，擴(kuò)大城市影響。宣傳和文化部門應(yīng)當(dāng)研究和關(guān)注文化品牌的宣傳策略，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行多渠道、立體式宣傳，強(qiáng)化城市文化的視覺符號(hào)，提高城市文化品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。在城市品牌及文化品牌建設(shè)與傳播上，避免品牌傳播缺少長遠(yuǎn)眼光和統(tǒng)一規(guī)劃;注重發(fā)揮城市規(guī)劃、城市建筑文化特色、城市標(biāo)志性景觀、城市文化空間和人居環(huán)境等物質(zhì)實(shí)體的傳播視覺媒介作用。
三是廣泛開展國際文化交流活動(dòng)。通過文化產(chǎn)品創(chuàng)作、文化人才隊(duì)伍、文化產(chǎn)品營銷、文化領(lǐng)域投資、文化教育交流、文化旅游開發(fā)的廣泛合作，推進(jìn)多方位的國際文化交流，由此宣傳“曹魏故都”品牌、塑造城市形象、提高城市知名度，從而帶動(dòng)城市招商引資，促進(jìn)地區(qū)文化旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
總之，曹操、關(guān)羽和許昌都有不解之緣，并成為許昌獨(dú)具特色的三國文化資源。在建設(shè)“文化強(qiáng)市”的征程中，只要我們找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，充分利用歷史文化資源，精心打造城市文化品牌，就一定能夠把許昌變成一個(gè)現(xiàn)代、厚重、具有獨(dú)特魅力的希望之城。
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