（原標(biāo)題：《人民的名義》這么火，可當(dāng)初差點(diǎn)拍不成……）

　　反腐大劇《人民的名義》自開(kāi)播以來(lái)，穩(wěn)居收視榜首，引發(fā)全民追劇熱。可很少人知道，這部大熱的電視劇在開(kāi)拍前融資卻到處碰壁，在大年初二獲得1000萬(wàn)信用貸款之后才順利開(kāi)的機(jī)。這背后有什么樣的金融故事。輕資產(chǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)的小微文創(chuàng)企業(yè)融資難如何來(lái)破解?

　　這幾天，

　　反貪大劇《人民的名義》再創(chuàng)高潮，

　　收視率破6，

　　這可是神話級(jí)收視率啊，

　　同期其他電視劇沒(méi)有一個(gè)過(guò)1的。

　　市場(chǎng)份額更是牛，

　　20.14%，

　　這是什么概念?

　　100個(gè)人在看電視，

　　就有20個(gè)人在看《人民的名義》。

　　電視劇火了，

　　經(jīng)濟(jì)效益也緊跟其后。

　　《人民的名義》這部劇總投資1億，

　　被湖南衛(wèi)視2.2億買走，

　　按現(xiàn)在這種火爆程度，

　　遠(yuǎn)超當(dāng)年的《瑯琊榜》和《甄嬛傳》，

　　估值已超百億。

　　可很少有人知道，這部大熱的電視劇在籌拍融資時(shí)卻超乎想象的困難，不少投資方因?yàn)閾?dān)心風(fēng)險(xiǎn)談妥后又跑了。好不容易在16年大年初二獲得杭州銀行1000萬(wàn)信用貸款之后才順利開(kāi)拍。

　　投資專家郭劍說(shuō)：一部?jī)?yōu)秀的影視作品誕生可以享受高回報(bào)率，但影視行業(yè)輕資產(chǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)較高等特性，往往使金融企業(yè)望而卻步。

　　傳統(tǒng)的貸款一般來(lái)說(shuō)一個(gè)公司要求三年以上的經(jīng)營(yíng)歷史。整個(gè)文化領(lǐng)域，包括影視、游戲、藝術(shù)品，目前大部分的銀行是不碰的，普遍認(rèn)為是一個(gè)輕資產(chǎn)(沒(méi)有固定資產(chǎn)，產(chǎn)品以內(nèi)容和創(chuàng)意為主)和高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。如果出了問(wèn)題，沒(méi)有擔(dān)保物可以去處理。

　　就拿人民的名義來(lái)說(shuō)，

　　嘉會(huì)文化是第一大投資方。

　　2015年年底才成立，

　　人民的名義是它投資的第一部作品。

　　沒(méi)有歷史經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，

　　也沒(méi)有可以抵押的固定資產(chǎn)，

　　只有幾臺(tái)電腦、幾個(gè)人腦，

　　按照銀行傳統(tǒng)的信貸評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，

　　投資這部劇要獲得銀行貸款并不容易。

　　杭州銀行信貸員姜哲說(shuō)，他多次探班、追劇，從劇本主題、制作團(tuán)隊(duì)等多個(gè)維度進(jìn)行分析。

　　一是他的立項(xiàng)主體，十年來(lái)第一部反腐劇，符合主旋律，最高檢立的項(xiàng)，范子文三顧茅廬找周梅森出來(lái)的。二是他整個(gè)演員的陣容。三是它的價(jià)格比較合理。

　　我們會(huì)從項(xiàng)目資金的使用這些比較細(xì)的方面分析。演員片酬僅占整個(gè)戲的40%左右，就說(shuō)明他們會(huì)花很多少錢在制作上，而不是砸在一些所謂的小鮮肉的演員上面。

　　為了提升業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與風(fēng)控團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度，杭州銀行改變了傳統(tǒng)的全機(jī)構(gòu)營(yíng)銷的模式，2013年成立了全國(guó)城商行中首個(gè)文創(chuàng)金融專業(yè)服務(wù)支行, 采用垂直化業(yè)務(wù)管理和考核，專業(yè)扶持文創(chuàng)八大類產(chǎn)業(yè)。形成影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、藝術(shù)品等更具專業(yè)化的金融團(tuán)隊(duì)。

　　姜哲：

　　我們團(tuán)隊(duì)大部分是90后，專業(yè)要體現(xiàn)在自己主觀的評(píng)判能力上面，平常我們需要看他們的電視劇，玩他們的游戲，了解他們產(chǎn)品好不好，能否抓住用戶。我們要去探班，看導(dǎo)演、編劇包括主要的演員，包括給我們的材料是否吻合，第二個(gè)是進(jìn)度是否有延期。

　　在通過(guò)專業(yè)信貸員的初步審核之后，《人民的名義》在半個(gè)月內(nèi)就獲得了1000萬(wàn)純信用貸款。杭州銀行文創(chuàng)支行行長(zhǎng)孫鴻路說(shuō)，獨(dú)立的審批環(huán)節(jié)是小微文創(chuàng)企業(yè)信貸的另一個(gè)核心。

　　專業(yè)的審查審批隊(duì)伍。跟傳統(tǒng)的支行不一樣，傳統(tǒng)的審批人是總行或一定層級(jí)給你審批權(quán)限，不像我們這邊，我們是4000萬(wàn)以內(nèi)都是一站式審批的。我們現(xiàn)在信用和類信用的貸款占了80%以上，最大的一筆信用貸款是1.5個(gè)億，就是一點(diǎn)抵押都沒(méi)有的。

　　針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍存在的輕資產(chǎn)、高成長(zhǎng)等特點(diǎn)，杭州銀行積極創(chuàng)新金融產(chǎn)品，借鑒專業(yè)投資眼光，降低信貸風(fēng)險(xiǎn)，拋棄抵押為王的理念，創(chuàng)新?lián)７绞?，開(kāi)發(fā)股權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)和制作權(quán)等質(zhì)押方式。

　　孫鴻路：

　　我們借鑒了專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的眼光來(lái)看待企業(yè)的成長(zhǎng)性。用未來(lái)的眼光，來(lái)看小微企業(yè)。比如你小的時(shí)候，我們可以給他一些選擇權(quán)貸款，再大一些，我們還可以結(jié)合銀投聯(lián)貸，再成長(zhǎng)，我們跟一些知名的創(chuàng)投企業(yè)來(lái)服務(wù)來(lái)合作，新三板，上市公司的專項(xiàng)扶持。

　　除了《人民的名義》，《雞毛飛上天》、《花千骨》、《外科風(fēng)云》、《十二道峰味》等多部?jī)?yōu)秀電視劇和高人氣的電視欄目背后，都有杭州銀行信貸資金支持的力量，共服務(wù)4700多家小微文創(chuàng)企業(yè)，累計(jì)投放超過(guò)千億元。