晴暖的“十一”黃金周悠悠而去，高速公路上出現(xiàn)的長(zhǎng)長(zhǎng)車隊(duì)，曾一度阻擋您的腳步。那么，有很大一部分游客，選擇了出境享受長(zhǎng)假的快樂。來(lái)自一家著名的旅游網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)前，報(bào)名美國(guó)線路的游客量增幅達(dá)150%，特別是假期能全部利用的團(tuán)隊(duì)。而節(jié)后的統(tǒng)計(jì)表明，各地赴歐洲旅游的人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)20%，個(gè)別地區(qū)甚至出現(xiàn)翻倍現(xiàn)象。其實(shí)，中國(guó)國(guó)家旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)出境旅游人數(shù)7025萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)22.42%；相關(guān)部門預(yù)計(jì)，繼成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)后，2012年，中國(guó)的出境游人數(shù)將超過(guò)7700萬(wàn)人次，出境旅游規(guī)模有望成為世界第一。
顯然，出境游從10年前的奢侈休閑行為成為目前的普通游，凸顯了國(guó)民休閑方式的進(jìn)步，也表明中國(guó)百姓可支配收入的提高。那么，在出境游成為百姓旅游尋常項(xiàng)目的時(shí)候，針對(duì)上海市民出境游目的地、出行方式、消費(fèi)狀況、有什么缺憾等熱點(diǎn)問(wèn)題，解放日?qǐng)?bào)社會(huì)調(diào)查中心和數(shù)字100市場(chǎng)研究公司聯(lián)合進(jìn)行了“上海市民出境游狀態(tài)調(diào)查”。
本次調(diào)查采用在線方式和個(gè)別訪談，利用在線數(shù)據(jù)庫(kù)樣本，按照性別、年齡、受教育程度和收入進(jìn)行樣本的隨機(jī)分配，并要求受訪者在3年內(nèi)有過(guò)出境游經(jīng)歷。調(diào)查共獲得有效樣本520份。
足跡遍天下
國(guó)民出境旅游，在10年前還是一種讓眾多人仰視的“奢侈”行為，2001年，中國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)為1212.31萬(wàn)人次，其中，因私出境人數(shù)為694.54萬(wàn)人次，大約占總數(shù)的5成。而2012年，根據(jù)國(guó)家旅游局的預(yù)測(cè)，我國(guó)將有超過(guò)7700萬(wàn)人次的出境旅游者。
大約10年間，出境旅游從陽(yáng)春白雪的孔雀，變成了飛入尋常百姓家的燕子。那么，今天的游客，出游的目的地和出游的方式又有什么樣的變化呢？
出游目的地從周邊國(guó)家向更遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)散，我國(guó)出境游的目的地從10多年前的16個(gè)，發(fā)展到目前的146個(gè)。2005年上半年我國(guó)公民赴亞洲旅行的人數(shù)為1310.4萬(wàn)人次，赴美洲旅行的人數(shù)為36.27萬(wàn)人次，赴歐洲旅行的人數(shù)為82.04萬(wàn)人次，赴大洋洲旅行的人次為21.55萬(wàn)人次。亞洲顯然是我國(guó)公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人數(shù)的90.4%。
從增長(zhǎng)率的角度分析，距離我國(guó)較遠(yuǎn)的大洋洲和美洲成為我國(guó)公民出訪人數(shù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，而歐洲和亞洲的增長(zhǎng)速度較低。一方面，作為我國(guó)公民出境旅行的主要目的地，亞洲接待我國(guó)出境旅游者的基數(shù)巨大，導(dǎo)致其增長(zhǎng)率相對(duì)較低。另一方面，隨著我國(guó)居民可自由支配收入的增加和余暇時(shí)間的延長(zhǎng)，以及類似美國(guó)等更多國(guó)家簽證的放寬，更多的旅游者能夠進(jìn)行遠(yuǎn)程的洲際旅行，從而使美洲、大洋洲等距離我國(guó)較遠(yuǎn)的地區(qū)成為更多旅游者出游的首選目的地。
本次調(diào)查顯示，盡管亞洲依然是上海市民出行的首選目的地，有58.5%的受訪者表示去過(guò)那里；而西歐則以28.8%的比例位列第二；位列第三的則是以美國(guó)為目的地的美洲，占比達(dá)到21.3%。
特別需要指出的是，一些過(guò)去較少有人光顧的國(guó)家和地區(qū)，比如東歐、非洲、南美，以及亞洲的柬埔寨等，近年來(lái)也成為上海市民出境游的目的地。香港理工大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)宋海巖表示：“旅游很大程度上由收入決定，中國(guó)老百姓的收入已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)水平，旅游目的地選擇的范圍很廣。”（見下圖）
出游方式多樣化
早期的出境游基本以組團(tuán)的方式，而且，出境一次游覽多國(guó)。從新馬泰到歐洲八國(guó)，從美國(guó)加拿大到美國(guó)東西海岸和夏威夷。畢竟出境一次不容易，盡可能多跑幾個(gè)地方。本次調(diào)查顯示：位列第一的是組團(tuán)深度游，有44.9%的受訪者表示會(huì)選擇這樣的方式；組團(tuán)游覽多個(gè)國(guó)家的為36.3%，選擇這樣的方式的市民主要是首次到該地區(qū)游覽；與此不相上下的是，有34.7%的受訪者會(huì)考慮選擇自助游；有22.0%的受訪者會(huì)選擇半自助游；值得關(guān)注的是，有16.9%的受訪者考慮選擇單純的購(gòu)物游。以后依次為：自駕游，探親游，低價(jià)游，戶外運(yùn)動(dòng)游，游輪出游和送孩子留學(xué)自己順便旅游。顯然，出游方式的多樣化表明，上海的出境旅游市場(chǎng)日趨成熟。
上海市民出境旅游，其目的也呈現(xiàn)多樣化形態(tài)，首先是觀賞各國(guó)的自然和人文景觀，了解異國(guó)文化；同時(shí)，希望能夠品嘗世界各地美食，增長(zhǎng)游歷知識(shí)；再者，是能夠購(gòu)買各地的商品。希望有特殊經(jīng)歷感受也是部分受訪者出境游的目的。也有不到5%的受訪者感覺，不出境游很沒有面子。
不管出游者的目的如何，在謀劃出境游的時(shí)候，有64.7%受訪者首先考慮的是費(fèi)用，由預(yù)算多少來(lái)決定你的游程；有63.9%的受訪者表示會(huì)考慮住宿問(wèn)題，有資料表明：浙江游客追求豪華，最舍得花錢走高價(jià)旅行線路；而上海游客最講究旅行中的住宿，喜歡五星級(jí)酒店；廣東游客則偏向選擇實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型酒店；有59.0%的受訪者表示會(huì)考慮游玩的景點(diǎn)；有52.7%的受訪者表示會(huì)考慮飲食。以后依次為，購(gòu)物，娛樂，出游伙伴和自己親友居住地遠(yuǎn)近等。
上海市民出境游的平均費(fèi)用高于全國(guó)出境游的平均數(shù)，相關(guān)資料顯示，2011年出境旅游人數(shù)為7025萬(wàn)人次，出境旅游消費(fèi)為690億美元。預(yù)計(jì)2012年出境旅游人數(shù)7840萬(wàn)人次，出境旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)可800億美元。按照人均計(jì)算大約為1000美元。許多受訪者表示，出境游首先會(huì)考慮費(fèi)用，那么，每一次的出游，單個(gè)受訪者會(huì)花費(fèi)多少呢？調(diào)查顯示；位列第一的是10001元到20000元人民幣，有27.3%受訪者選擇；其次是8001元到10000元人民幣，有26.3%的受訪者選擇；位列第三的是5001到8000元人民幣，25.1%的受訪者選擇；20001元以上的占15.1%。
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