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主題公園的想象力去哪兒了

2017-11-21 10:17 來(lái)源:光明網(wǎng)-時(shí)評(píng)頻道

[摘要] 從現(xiàn)在開始,理應(yīng)對(duì)主題公園適度降溫、及時(shí)矯正、強(qiáng)化規(guī)劃,在此基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)文化的滲透與重塑,避免膚淺粗俗的噱頭,克服簡(jiǎn)單克隆的模式,逐步培養(yǎng)出具有民族特色的主題公園品牌。

  據(jù)報(bào)道,多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè),我國(guó)主題公園發(fā)展近年來(lái)逆勢(shì)上揚(yáng),多家行業(yè)企業(yè)進(jìn)入全球前十名,有望在2020年成為世界上最大的主題公園市場(chǎng)。不過(guò),也有專家指出,國(guó)內(nèi)多數(shù)主題公園文化主題不夠突出,同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題比較普遍。

  伴隨著城市化的步伐以及旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走熱,主題公園在各個(gè)城市遍地開花。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),截至目前,中國(guó)主題公園數(shù)量達(dá)到2500多家,其中投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右。這顯然不是一個(gè)小數(shù)字。

  事實(shí)上,扎堆出現(xiàn)的主題公園并不是每一個(gè)都有好日子過(guò),其中相當(dāng)一部分已在生死邊緣掙扎,倒閉算不上什么新鮮事。據(jù)《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告》指出,近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中,已倒閉的約占80%,給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成高達(dá)3000億元的經(jīng)濟(jì)損失。

  國(guó)內(nèi)主題公園艱難存活,除了數(shù)量多、分布密集之外,恐怕與同質(zhì)化等有著密切的關(guān)系。此前,不少人批評(píng)當(dāng)下旅游景點(diǎn)的產(chǎn)品千篇一律,無(wú)論你在麗江、青巖古鎮(zhèn)抑或是朱家角,那些門店里出售的小玩意都似曾相識(shí),沒有太大差別。同樣,國(guó)內(nèi)很多主題公園也普遍存在缺乏創(chuàng)意,“千園一面”的問題。此前有統(tǒng)計(jì),全國(guó)各種“西游記宮”曾有50多個(gè),全國(guó)各類民俗大觀園和民俗村達(dá)30余個(gè),以游樂設(shè)施為主打的卡通主題公園更是不計(jì)其數(shù),幾乎每個(gè)城市的主題公園都會(huì)有簡(jiǎn)陋的恐龍復(fù)制品和高高的摩天輪。

  指望以這樣單調(diào)、粗糙的主題公園滿足民眾的游憩愿望,乃至從大家的兜里掏出錢來(lái),未免小瞧了人們的審美水準(zhǔn)。旅游內(nèi)需當(dāng)然很大,但市場(chǎng)主體應(yīng)有新的創(chuàng)意、新的主題,要有文化附加值,讓民眾感到物有所值。如果到哪都是模樣差不多的游樂場(chǎng)、主題公園,大家就會(huì)膩煩。不是圈起一塊地方就能收門票,大家也不愿意重復(fù)同樣的旅游體驗(yàn)。

  主題公園之所以同質(zhì)化嚴(yán)重,一方面在于缺少全盤規(guī)劃,決策者不了解整個(gè)市場(chǎng)的情況,只看到潮水般的旅游人群而看不到旅游市場(chǎng)已經(jīng)日益細(xì)分。另一方面,則在于相當(dāng)數(shù)量的主題公園文化含量太低,缺乏想象力,很難讓人駐足,更不要說(shuō)產(chǎn)生強(qiáng)大的粘度。幾乎每個(gè)主題公園都缺乏觸動(dòng)人內(nèi)心的東西,很難讓人產(chǎn)生情感上的共鳴、共振。

  主題公園的想象力去哪兒了?可能丟失在“錢多人傻”的旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展中了,以致于“蘿卜快了不洗泥”;也可能與規(guī)劃建設(shè)過(guò)程過(guò)于倉(cāng)促,來(lái)不及精雕細(xì)琢有關(guān),以致于搞出來(lái)的都是“大路貨”。而根本癥結(jié),恐怕還是與當(dāng)下的城市規(guī)劃建設(shè)一樣,受制于過(guò)度的行政化、長(zhǎng)官意志,缺乏有效的公眾參與。這樣,城市固然“千城一面”,而主題公園等一向被視為配套、附屬的建筑也只能“千園一面”了。

  未來(lái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快發(fā)展中,主題公園將扮演越來(lái)越重要的角色。從現(xiàn)在開始,理應(yīng)對(duì)主題公園適度降溫、及時(shí)矯正、強(qiáng)化規(guī)劃,在此基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)文化的滲透與重塑,避免膚淺粗俗的噱頭,克服簡(jiǎn)單克隆的模式,逐步培養(yǎng)出具有民族特色的主題公園品牌。(作者:胡印斌)

(責(zé)任編輯:王慶河)

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