8月20日，南方某報刊登整版廣告，內容為：“前任張?zhí)耗惴攀职?！輸贏已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿天下無三。張?zhí)！边@個廣告被微博與各大論壇紛紛轉載，網友們猜測是否為“豪門糾葛”，甚至想人肉出“張先生”與“前后任張?zhí)睘楹畏饺宋铩＝涢T戶網站向該報廣告部輾轉確認，這并非大家心目中的小三斗正室好戲，而是一個化妝品創(chuàng)意廣告。
愛操閑心的網民，這次又被忽悠了。讀著那些曖昧的文字，很多人腦海中馬上浮現出“紅杏出墻”“小三斗正室”之類情節(jié)。正當他們義憤填膺怒斥“小三”大膽，為報紙的驚世駭俗之舉議論紛紛之時，豈不知又中了商家圈套———原來這是一個化妝品廣告，在撥撩了公眾情緒之后，賺足了眼球。這，或許就是商家及廣告策劃者極力追求的效果。
婚姻遭遇出軌、“小三”“小四”“小五”“小六”們層出不窮，不只是那些家庭的悲劇，更是社會轉型期的一種特有現象。前不久，有兩起公眾人物“微博戰(zhàn)小三”的情節(jié)，讓人唏噓不已：一是曾創(chuàng)作了《雙面膠》、《蝸居》等作品的當紅女作家六六，通過微博喊話，用文字來保衛(wèi)婚姻，此舉被網民稱為流著血在戰(zhàn)斗，她用電腦鍵盤敲出的每一個文字和標點都傳遞著自己的疼痛；二是上海某電視臺美女主播楊伶俐，在微博中怒斥“小三”多宗罪，指名道姓地警告一名女同行不要再介入自己的家庭。
“小三”搭臺、廣告唱戲的營銷策劃，既折射了某些商家的底線失守，也暴露了個別廣告公司、少數媒體的底線意識匱缺。廣告是報紙的組成部分，其中同樣蘊含著具體的道德標準和清晰的價值導向?！稄V告法》規(guī)定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求”；“廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益”。對照來看，炒作“小三”元素、故作玄虛的廣告，確實十分不妥。
一紙疑似“小三”廣告，讓商家的節(jié)操、媒體的節(jié)操和廣告業(yè)的節(jié)操都碎了一地。要錢不要底線、要轟動效應不要道德節(jié)操，這種“饑不擇食”的營銷策略，顯得有些黔驢技窮。
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