數(shù)字時(shí)代，人們愛(ài)拿數(shù)字說(shuō)話。政府看GDP，公司看營(yíng)業(yè)額，連贊美蘋(píng)果的東西做得多棒，最終也是反映到股票市值上去。昨日，人民日?qǐng)?bào)社的社長(zhǎng)張研農(nóng)，也用一組數(shù)字，發(fā)表了一番有趣的言論。張研農(nóng)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在發(fā)行量是280萬(wàn)份，看起來(lái)不少，但他們的“對(duì)手”，微博女王“@姚晨”，粉絲有1955萬(wàn)，姚晨她每一次發(fā)言的直接受眾數(shù)，還不算轉(zhuǎn)發(fā)的，就已經(jīng)是《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行量的近7倍了！所以在新媒體格局中，有了姚晨這樣的“對(duì)手”，《人民日?qǐng)?bào)》人有著強(qiáng)烈的危機(jī)感。
其實(shí)，張社長(zhǎng)的表述有機(jī)械數(shù)字論的問(wèn)題。且不談傳說(shuō)中的僵尸粉，在線的、不在線的，愛(ài)看的、愛(ài)看不看的，這么一算，“@姚晨”的“1955萬(wàn)”里的有效直接受眾，恐怕得打個(gè)“粉碎性骨折”。
不過(guò)盡管數(shù)字上有不精準(zhǔn)，但張社長(zhǎng)的“對(duì)手論”在思路上是很鮮活的。而且“@人民網(wǎng)”把這條新聞的微博給置頂了，大有“大伙議一議”的雅興。
《人民日?qǐng)?bào)》把姚晨當(dāng)對(duì)手？不少人都覺(jué)得姚大嘴躺著中槍了。這對(duì)比不對(duì)等啊。姚晨姑娘從《武林外傳》的郭芙蓉開(kāi)始被大家認(rèn)識(shí)，后來(lái)微博上粉絲眾多，有影響力了，成了積極參與所謂公共事件的公民了，將來(lái)升級(jí)成“臭公知”也未可知。公民公知都好，她微博上的三言兩語(yǔ)，沒(méi)法和報(bào)紙上的長(zhǎng)篇大論等量齊觀?！度嗣袢?qǐng)?bào)》是不是太瞧得起姚晨了？
當(dāng)然，《人民日?qǐng)?bào)》的危機(jī)感并不來(lái)自內(nèi)容上的PK，而是來(lái)自“搶奪眼球”“話語(yǔ)接受”的問(wèn)題。這正是討論這場(chǎng)PK最有意義的點(diǎn)。以“@姚晨”為代表的新人物、新聲音，雖然“淺”，但貴在“真”，接地氣，好玩直白，大伙喜聞樂(lè)見(jiàn)。而以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體、報(bào)紙雜志，專業(yè)而優(yōu)質(zhì)，但明顯在技術(shù)上遲緩；更關(guān)鍵的是在心態(tài)上，猶如中年人要參加年輕人活蹦亂跳的PARTY，想放開(kāi)又有固守，擰巴了，相當(dāng)尷尬。
照著這個(gè)趨勢(shì)，受眾要獲取資訊、表達(dá)意見(jiàn)，興許會(huì)越發(fā)覺(jué)得有微博上“人名”和“名人”就夠了，而越發(fā)疏離傳統(tǒng)媒體。難道年輕人不是越來(lái)越?jīng)]怎么看報(bào)紙了嗎？繞回來(lái)，這又反映到前面說(shuō)的粉絲數(shù)和發(fā)行量的直觀對(duì)比。
所以媒體之間的確是存在一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，硝煙看不見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)卻很激烈。一天就二十四小時(shí)，人們接觸媒體的時(shí)間是有限的，舊派點(diǎn)的廣播、報(bào)紙，主流點(diǎn)的電視、網(wǎng)絡(luò)，潮一點(diǎn)的智能手機(jī)，媒體形式和接受習(xí)慣對(duì)受眾的爭(zhēng)奪，確實(shí)是此消彼長(zhǎng)式的。
把看似不相干的微博當(dāng)成自己的競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)生危機(jī)感，《人民日?qǐng)?bào)》能有這樣的意識(shí)，其實(shí)已經(jīng)走在“中年媒體”們之前了。在媒體轉(zhuǎn)型的大時(shí)代，“中年媒體”們會(huì)如何跳到新媒體的PARTY大舞池，一展身手一競(jìng)高下？也許好戲已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)了。
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