繼“限娛令”后，近日，“明年全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視）全天取消電視劇中插廣告”的消息在網(wǎng)上愈傳愈烈，雖未經(jīng)證實(shí)，但這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的視頻網(wǎng)站無(wú)疑是又一個(gè)利好消息。
24日，優(yōu)酷網(wǎng)在廣州宣稱(chēng)，已斥巨資買(mǎi)下22部獨(dú)播劇和200部熱播劇，作為其明年的視頻營(yíng)銷(xiāo)資源。這是繼其本月發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)巨額虧損后的一次高調(diào)亮相。
但有評(píng)論人士認(rèn)為，隨著視頻行業(yè)廣告收入的不斷增加，2012年視頻行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入全面盈利時(shí)代，優(yōu)酷網(wǎng)應(yīng)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，避免無(wú)意義的燒錢(qián)。
優(yōu)酷暫不追求盈利
其實(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)的日子不好過(guò)。據(jù)其近日發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的2011年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，優(yōu)酷在第三季度凈虧損為人民幣4750萬(wàn)元（740萬(wàn)美元），距離實(shí)現(xiàn)盈利仍遙遙無(wú)期，導(dǎo)致其股價(jià)表現(xiàn)不佳。
優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明表示，短期內(nèi)不追求盈利，未來(lái)將繼續(xù)以加大投入占領(lǐng)市場(chǎng)為主，做好內(nèi)容換取流量和用戶(hù)才是現(xiàn)階段最重要的事，并稱(chēng)“投入與回報(bào)成正比，但沒(méi)有具體盈利的時(shí)間表”。
視頻網(wǎng)站面臨洗牌
今年以來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額不斷遭到蠶食。搜狐視頻擁有搜狐門(mén)戶(hù)的影響力支持，與搜狗輸入法、搜狐微博及搜狐暢游的矩陣營(yíng)銷(xiāo)推廣讓優(yōu)酷網(wǎng)措手不及；奇藝網(wǎng)則依靠百度搜索引擎的巨大流量引入，行業(yè)影響力與日俱增。而土豆網(wǎng)在獲得新浪入股后，其來(lái)自微博的流量增長(zhǎng)了234%之多。此外，視頻行業(yè)諸強(qiáng)也開(kāi)始加強(qiáng)合作，樂(lè)視網(wǎng)與土豆網(wǎng)成立合資公司進(jìn)行版權(quán)采購(gòu)，搜狐視頻則與MSN中國(guó)實(shí)現(xiàn)聯(lián)手。
而各視頻網(wǎng)站之間爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)資源，也讓視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本隨之水漲船高，競(jìng)爭(zhēng)壓力扶搖直上。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻領(lǐng)域的洗牌從酷6網(wǎng)被盛大收購(gòu)開(kāi)始，到如今已經(jīng)達(dá)到頂峰，老牌UGC視頻網(wǎng)站56網(wǎng)被人人公司收購(gòu)意味著視頻行業(yè)將迎來(lái)更洶涌的洗牌浪潮。
視頻廣告可能會(huì)漲價(jià)
盡管財(cái)報(bào)失利、競(jìng)爭(zhēng)失勢(shì)，但23日優(yōu)酷網(wǎng)高調(diào)宣布其2012年的視頻資源儲(chǔ)備和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，稱(chēng)已買(mǎi)下22部獨(dú)播劇和200部熱播劇，電影方面則將繼續(xù)與好萊塢六大以及國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)影視公司合作，投入巨大可見(jiàn)一斑。
“‘限娛令’和近日有關(guān)‘可能取消劇中廣告’的消息對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將帶來(lái)利好?！眱?yōu)酷副總裁魏明在接受重慶晨報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，明年視頻廣告有可能會(huì)漲價(jià)，但與廣電總局有關(guān)規(guī)定關(guān)系不大，是屬于公司正常的價(jià)格調(diào)整，但也不排除一些不好的產(chǎn)品不漲價(jià)甚至降價(jià)的可能。
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