國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌稱其“谷歌新聞”產(chǎn)品“匯集世界各地新聞資源，提供最新、最完整的時(shí)事報(bào)道”，它強(qiáng)大的新聞搜索功能著實(shí)為讀者和一些新聞從業(yè)者提供了極大便利，但也正是這款產(chǎn)品引起了很多糾紛。
近日，法國(guó)、德國(guó)及意大利的媒體協(xié)會(huì)在羅馬聯(lián)合舉行磋商，強(qiáng)烈呼吁各國(guó)政府立法，對(duì)谷歌開征“新聞稅”——鄰接稅（版稅的一種延伸）。
隨著新媒體的發(fā)展，法國(guó)媒體協(xié)會(huì)認(rèn)為其傳統(tǒng)媒體受到很大擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近10年法國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告收入下降近10億歐元，相當(dāng)于法國(guó)媒體營(yíng)業(yè)總額的10%。法國(guó)媒體和出版業(yè)將這種大幅下滑歸咎于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。
谷歌作為最大的搜索引擎，其關(guān)鍵詞搜索等新廣告模式比媒體網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)更快，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告的很大份額。盡管法國(guó)各媒體都將自身網(wǎng)站等新媒體建設(shè)列為重要戰(zhàn)略，但“報(bào)網(wǎng)融合”在現(xiàn)階段未能達(dá)到理想的盈利模式。今年9月，法國(guó)報(bào)刊媒體協(xié)會(huì)向政府提出請(qǐng)求，希望政府出臺(tái)相關(guān)法律，對(duì)谷歌征收鄰接稅，要求谷歌為每一篇搜索引擎提供鏈接的文章支付稿酬，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞作品版權(quán)。
但谷歌認(rèn)為，報(bào)刊媒體的要求是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)民利益的極大損害，最終也將危害到報(bào)刊媒體自身的利益，對(duì)搜索網(wǎng)絡(luò)文章進(jìn)行收費(fèi)只能導(dǎo)致信息封閉和阻礙創(chuàng)新。谷歌還提醒法國(guó)政府，該搜索引擎每月為法國(guó)報(bào)刊網(wǎng)站帶來了4億點(diǎn)擊率。谷歌向法國(guó)政府發(fā)出嚴(yán)正聲明稱，如果法國(guó)堅(jiān)持對(duì)其征稅，谷歌搜索引擎中將不再出現(xiàn)法國(guó)報(bào)刊媒體的文章。法國(guó)文化和宣傳部長(zhǎng)菲利佩蒂對(duì)谷歌的反應(yīng)感到吃驚和不滿，她認(rèn)為谷歌的腔調(diào)完全是一種“威脅”。
德國(guó)政府今年8月底出臺(tái)了一項(xiàng)旨在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律提案，該法律被它的反對(duì)者稱作“谷歌法”，因?yàn)樗鼘?qiáng)制谷歌等搜索引擎向德國(guó)報(bào)刊網(wǎng)站繳納稿酬。
跟“谷歌新聞”較勁的還有其他國(guó)家，但谷歌始終處于上風(fēng)。2011年5月，比利時(shí)布魯塞爾上訴法庭裁決谷歌在媒體發(fā)展數(shù)字化的新形勢(shì)下侵權(quán)。作為回應(yīng)，谷歌按照判決從其服務(wù)器上刪除了比利時(shí)法文和德文媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，并且在搜索引擎中屏蔽了原告3家媒體的文章。但不久之后比利時(shí)的媒體又與谷歌達(dá)成了一致，谷歌在搜索引擎中恢復(fù)了對(duì)它們文章的索引。
分析認(rèn)為，搜索引擎市場(chǎng)期待打破谷歌一家獨(dú)大的局面，而傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實(shí)現(xiàn)融合與共榮，也值得反思。
（孫天仁）
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