映象網(wǎng)訊（記者 齊鶴）近日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”顯示，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的新書(shū)平均定價(jià)已達(dá)52.23元。秦博在鄭州經(jīng)營(yíng)書(shū)店已經(jīng)有5年了，明顯感覺(jué)到近年來(lái)書(shū)價(jià)在快速上漲：“店里面三四十的居多，貴點(diǎn)的一二百。08年09年的時(shí)候吧，二十多塊錢(qián)的書(shū)很多，現(xiàn)在慢慢都少了。”
記者問(wèn)：“明顯感覺(jué)書(shū)都漲價(jià)了么？”
“對(duì)，因?yàn)槲覀儠?shū)店資金沒(méi)有變的情況下，書(shū)慢慢變少了?！?/p>
在另一種銷售渠道——電子商務(wù)平臺(tái)，優(yōu)惠的折扣，吸引了眾多讀者。數(shù)萬(wàn)種電子書(shū)免費(fèi)下載，紙質(zhì)書(shū)以１折至５折“跳樓價(jià)”甩賣……不久前當(dāng)當(dāng)和京東商城之間的書(shū)價(jià)大戰(zhàn)硝煙彌漫。對(duì)于習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)成為首選。王女士說(shuō)：“網(wǎng)上差不多都是5到7折，有時(shí)候買(mǎi)200返多少，再核算一下差不多三四折。折后的價(jià)格反正是不貴，書(shū)價(jià)是有點(diǎn)虛?！?/p>
一位出版界的業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在電商已經(jīng)是圖書(shū)銷售的重要渠道，不僅消費(fèi)群體更大，而且可以消化實(shí)體書(shū)店中沒(méi)有銷售完的庫(kù)存，最重要的是，相較于連鎖書(shū)店，與電商的合作書(shū)款可以現(xiàn)結(jié)，減少出版商的資金壓力。所以出版社總是會(huì)給與電商更為優(yōu)惠的價(jià)格。
“像鉤針阿、科技這類書(shū)，同類的書(shū)每年品種都是很多的，可以選你的也可以選他的，不給折扣壓低的話，你的書(shū)就不參加活動(dòng)，你的書(shū)就上不了頁(yè)面。書(shū)的成本會(huì)占到3，給實(shí)體店會(huì)有6折5點(diǎn)幾折，電商會(huì)有四?！?/p>
電商把折扣砍到了地上，出版商就得把價(jià)格加到書(shū)里。與電商的合作擴(kuò)大了銷路，但利潤(rùn)卻也受到影響。出版商坦言，如今各家出版社在定價(jià)時(shí)都會(huì)考慮到其銷售特點(diǎn)，抬高定價(jià)，部分原因是為給電商的價(jià)格戰(zhàn)留下利潤(rùn)空間?！叭箅娚虄r(jià)格戰(zhàn)會(huì)有買(mǎi)返買(mǎi)減，會(huì)要求出版社返點(diǎn)，等于說(shuō)把價(jià)格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給書(shū)版社。出版商就會(huì)考慮某些種類的書(shū)價(jià)格會(huì)高一點(diǎn)?！?/p>
出版社與電商網(wǎng)站之間的這種定價(jià)“默契”，害苦了實(shí)體書(shū)店。為了平衡電商網(wǎng)站與實(shí)體書(shū)店的關(guān)系，有些出版商也有自己的定價(jià)技巧，“也會(huì)比較謹(jǐn)慎，相對(duì)原本定價(jià)比較低的提價(jià)幅度也會(huì)比較低，比如說(shuō)一些精裝書(shū)，繪本，國(guó)外一些銅版紙的書(shū)，本身的價(jià)格就比較高，從八十調(diào)到九十，這一類書(shū)本身的裝禎設(shè)計(jì)提價(jià)會(huì)比較容易接受。如果一本定價(jià)比較低的書(shū)從25調(diào)到30雖然5塊錢(qián)的提高，可能讀者就覺(jué)得不劃算?！?/p>
書(shū)價(jià)大戰(zhàn)硝煙彌漫，導(dǎo)致圖書(shū)價(jià)格越走越高。書(shū)價(jià)虛高在很多作家看來(lái)，并不是一件好事，在近年的全國(guó)兩會(huì)上，人大代表、著名作家凌解放，多次提出給文化產(chǎn)品減稅，他希望自己的書(shū)能賣的便宜點(diǎn)：“我的一套書(shū)四百多塊錢(qián)，買(mǎi)精裝的五百多，現(xiàn)在文化產(chǎn)品，價(jià)格過(guò)高，不利于弱勢(shì)群體或者是低收入群體的文化發(fā)展。 原始創(chuàng)作的文學(xué)創(chuàng)作應(yīng)該免稅，把免稅的錢(qián)補(bǔ)貼到產(chǎn)品里去，要讓多數(shù)人能享受到改革帶來(lái)的文化成果和享受到與之相匹配的文化待遇?！?/p>
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