2014-02-17 07:56:00 來源:九正建材網(wǎng)
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近年來，隨著衛(wèi)浴原材料的上漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品漲價(jià)可謂此起彼伏，企業(yè)也很是無奈。不漲難保利潤空間，漲了產(chǎn)品賣不出去。在這種現(xiàn)狀下價(jià)格戰(zhàn)悠然而生。據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，瓷磚、衛(wèi)浴市場伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。
近日，記者對衛(wèi)浴專賣店的銷售情況進(jìn)行了了解。從整體情況上看，盡管不少磁磚、衛(wèi)浴品牌在正月初八前后就開業(yè)，前去光顧的消費(fèi)者卻非常稀少，整個(gè)賣場一片冷清。而在許多磁磚、衛(wèi)浴的門店內(nèi)，小編都沒看到新品展區(qū)，店內(nèi)導(dǎo)購表示，各類新品將在315前后陸續(xù)上架。此外，價(jià)格上漲是大勢所趨。但是315前后，可能會(huì)因活動(dòng)優(yōu)惠力度大，價(jià)格有所回歸。
衛(wèi)浴產(chǎn)品明碼實(shí)價(jià)成主流
衛(wèi)浴剛需呈井噴 明碼實(shí)價(jià)成主流
對此，一些一線品牌衛(wèi)浴經(jīng)營公司表示“這是近年來增長率最高的一次”。除了市場大環(huán)境的推動(dòng)外，明碼實(shí)價(jià)成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷售方式將會(huì)逐漸成為主流。
企業(yè)讓利消費(fèi)者，成為大眾買得起的大牌
縱觀如今的瓷磚、衛(wèi)浴市場，新品上市的時(shí)間普遍推遲，衛(wèi)浴更是以上海廚衛(wèi)展為集中爆發(fā)點(diǎn)，爭奇斗艷，推陳出新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場大環(huán)境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長下，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會(huì)和各種節(jié)假日低價(jià)售出囤貨，同時(shí)也為品牌贏得更多的營銷空間。
然而，消費(fèi)者面對“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了疲勞，所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年上半年的獨(dú)特風(fēng)景，商家將更多的精力投入到營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對品質(zhì)的把關(guān)上。消費(fèi)者買產(chǎn)品首先關(guān)心的是價(jià)格。一些知名品牌今年上半年可謂不遺余力的打響價(jià)格戰(zhàn)，不論是活動(dòng)頻次和力度都是空前的。相比以往，很多企業(yè)想方設(shè)法真正讓利消費(fèi)者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓它們成為大眾都買得起的大牌”。
