新飛獲外資股東注資4億 豐隆回心轉意放棄出售
距離家電市場主流品牌陣營越來越遙遠的新飛電器最近收到一個看似美好的消息，來自新加坡的外資大股東承諾追加4億元投資扶持新飛電器的發(fā)展。
新加坡豐隆亞洲董事兼首席執(zhí)行官、新飛電器董事長阮健平8月底在與新鄉(xiāng)市市長的會談中承諾，豐隆亞洲有限公司將向新飛電器追加投資4億元，以挽救目前新飛電器銷售收入逐年持續(xù)下滑態(tài)勢并“重振新飛品牌”。
新飛電器曾經是國內冰箱市場的“四朵金花”之一，但是近年來市場占有率卻是嚴重下滑，而公司尋求出售的傳聞和管理層的動蕩也一直未曾停息。此番，承諾注資是否預示著外方股東改變策略，以及新飛這個民族品牌能否重現昔日的輝煌？各方并不看好。
承諾追加投資4億 新加坡股東遭質疑
按照當地媒體發(fā)布的消息，8月28日，新鄉(xiāng)市市長王戰(zhàn)營會見新飛電器有限公司董事長阮建平，雙方就豐隆亞洲有限公司向新飛電器追加投資4億元、先期投資2億元，建立新飛產業(yè)園，振興新飛品牌達成共識。
阮建平當時稱，豐隆亞洲先期投資的2億元，將建立新飛產業(yè)園區(qū)，擴大生產規(guī)模，并重點用于新飛電器的品牌培養(yǎng)和新產品研發(fā)，2015年將達到年產1000萬臺規(guī)模。此外，新飛電器還將協(xié)助新鄉(xiāng)市政府引進壓縮機生產企業(yè)，建立配套產品產業(yè)園。
對于此次追加4億元的投資消息，新飛電器對外關系部已向網易財經證實，但對此不予置評。
而對于阮健平的說法，新飛內部員工并不買賬。有新飛電器內部人士向網易財經透露，豐隆亞洲追加投資4億元的事情很早之前豐隆方面就已經提出，但是遲遲沒有落實。在他們看來，豐隆此舉實為“沽名釣譽”。
新飛電器一位不愿透露姓名的中層劉小易（化名）認為，2億元根本建不了什么產業(yè)園的，“目前新飛冰箱的產能是500萬臺左右的規(guī)模，4億元也就夠建兩條生產線而已，離1000萬臺規(guī)模還差的很遠”。
靠冰箱起家的新飛電器成立于1984年，上世紀90年代，新飛冰箱曾經被稱為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過近年來，新飛冰箱的市場份額卻在逐步下滑。
研究機構中怡康去年發(fā)布的數據顯示，新飛的市場份額已跌出國內品牌前五位，且仍在逐漸萎縮，其行業(yè)地位已不可同日而語。根據中關村在線發(fā)布的研究報告，目前新飛電器冰箱的市場份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。
奧維咨詢的研究報告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達37%。而來自當地媒體報道的一組未經新飛電器證實的數字顯示，根據2012年一季度的報表，新飛電器虧損6000多萬元，業(yè)績排名第七。
來自新飛電器內部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴重虧損的現狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個生產基地大部分生產線已經停產，其中產能達到200萬臺的新飛冰箱一部將關閉工廠，撤出生產線，與生產二部合并。
尋求出售傳聞不斷 新飛電器陷入內亂
新飛電器是新鄉(xiāng)市新飛集團和豐隆亞洲在1994年合資成立，2005年豐隆亞洲通過購買新飛集團持有的國有股股權，成為控股90%的大股東，至此，新飛電器成為一家外資企業(yè)。
但是，豐隆亞洲并不具備任何運作冰箱等家電業(yè)務的專業(yè)化運營隊伍和市場經驗。家電專家劉步塵向網易財經指出，豐隆亞洲從一開始投資新飛就無意長期留住新飛，“轉手賺取更大的利益才是豐隆的主要目的”。
自從被收購之后，業(yè)內關于新飛將被二次出售的傳聞從未停止過。2009年有關豐隆將以逾7億美元的價格出售新飛的消息更是鋪天蓋地，潛在接盤方包括日本松下集團、中國海爾集團、TCL集團、深圳康佳、美的集團、長虹等企業(yè)，但由于對新飛估值過高，出售并未達成。
劉步塵表示，就在今年4月份左右也有中國南方某大型家電企業(yè)與豐隆方面就收購的事情進行洽談，“當時豐隆方面報價逾30億元，由于報價過高，雙方沒有談攏”。
伴隨豐隆亞洲的無心戀戰(zhàn)，在中國家電產業(yè)高速發(fā)展的這幾年，新飛被徹底邊緣化。劉步塵介紹，豐隆亞洲由于缺乏專業(yè)化運營團隊和對中國市場不了解，使新飛錯失了前幾年家電業(yè)高速增長的有利時機。新飛不僅未在規(guī)模和產能上獲得突破性增長，相反在市場營銷、產品研發(fā)、品牌推廣等方面也逐漸落后，陷入了發(fā)展停滯期。
經營形勢的惡化也使得新飛的內部矛盾漸漸暴露出來。據新飛電器內部員工介紹，目前新飛電器的高層基本都是豐隆亞洲方面的人，自從豐隆亞洲入主新飛以來，豐隆與新飛雙方的矛盾就沒有間斷過。就在上個月某次會議中，有員工當面向向新加坡股東派駐的代表扔雞蛋以發(fā)泄不滿。
此外，據網易財經了解，自從豐隆亞洲入住新飛以來，新飛高層的人事震動也是頻頻上演，在2010年短短9個月的時間里，就先后有五位高管離職，其中便包括原新飛董事長張冬貴及原總經理王建華。
新鄉(xiāng)市政府方面顯然全看在眼里。8月28日與阮健平會面時，新鄉(xiāng)市市長王戰(zhàn)營還表示，在全球性經濟危機的大環(huán)境下，新飛電器的銷售收入呈現持續(xù)下滑態(tài)勢，雖然在新飛電器干部職工的共同努力下，下滑態(tài)勢已經止步，但新飛的發(fā)展與其所承載的新鄉(xiāng)570萬人民的夢想和期待還相去甚遠。
新飛發(fā)力空調業(yè)務 產業(yè)園項目竟“撞車”
據業(yè)內人士介紹，目前國內冰箱行業(yè)原有格局已徹底打破，形成了以海爾、美的、美菱和西門子為主導的新格局，而且類似空調行業(yè)的寡頭格局也有可能顯現，未來新飛等冰箱品牌的生存空間恐將進一步壓縮。
在此情況下，眼見國內冰箱市場無望的豐隆亞洲將目光轉向了空調市場，今年4月份，新飛電器董事長阮健平宣布，豐隆亞洲已于近日以2.4億元的價格收購了擁有60多年發(fā)展歷史的歐洲歐威爾空調科技(中國)有限公司近67%的股權，以及擁有100多年歷史的美國飛達仕空調品牌。
此外，記者還發(fā)現，現任新飛電器董事長的阮健平和接替原銷售總經理王建華走馬上任的新任銷售老總林清均，都具有在特靈空調任職的工作背景。有消息還顯示，原特靈空調的一個銷售團隊也隨林清均的加入一起入主新飛。
但對于豐隆亞洲的如意算盤，業(yè)內卻存在大量不同的聲音，劉步塵向記者表示，“新飛發(fā)展了空調業(yè)務十年，目前產銷量不到100萬臺，其在中國空調市場處于邊緣位置，而目前中國空調市場格局已定，新飛想將空調業(yè)務發(fā)展起來很難”。
一位不愿具名的南方某空調企業(yè)高管向記者表示，如果豐隆亞洲真有意向扶持新飛，應該順應目前白電行業(yè)向全產業(yè)鏈發(fā)展的模式，向新飛冰箱上游發(fā)力，布局全產業(yè)鏈，先提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產品冰箱的綜合競爭力，而不是收購空調品牌?！八麄儜谑袌鰻I銷、產品研發(fā)、品牌推廣等方面加大投入，否則新飛最終仍難逃被出售的命運”。
吊詭的是，即便是豐隆亞洲向新鄉(xiāng)市政府承諾建設的新飛產業(yè)園，已經與新鄉(xiāng)市的另一個新飛電器產業(yè)園項目撞車。日前，由新飛集團聯合新鄉(xiāng)市經開區(qū)規(guī)劃投資的新飛家電產業(yè)園項目已經簽約多家企業(yè)入駐，該項目總投資80億元，占地達4000畝。
按照新鄉(xiāng)市政府內部人士的說法，“兩個產業(yè)園定位不同，新飛電器擬建的新飛產業(yè)園，定位大家電，以冰箱、洗衣機和空調為主，而之前的‘新飛家電產業(yè)園’，則以小家電為主?！?/font>
需要說明的是，多年來“新飛”這個家電品牌的使用權一直是被分解的，按照當初協(xié)議，豐隆亞洲旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機和空調產品的品牌使用權，而新飛集團則擁有“新飛”廚具等小家電產品的品牌使用權。
這種矛盾的品牌安排從開始就造成了新飛集團和豐隆亞洲方面的齷齪不斷，雙方都在按照自己的理解爭奪“新飛”的使用權，這也造成了市場終端的混亂狀況，嚴重損害了新飛的品牌信譽。
如今，新飛電器仍然要在這種混亂的戰(zhàn)略安排中尋求自己的救贖，不知這最后的救贖會來自何方？豐隆亞洲？新鄉(xiāng)市政府？還是那些憤怒的工人？
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