團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上半年成交未達(dá)百億目標(biāo)
證券時(shí)報(bào)記者 張珈
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂生長(zhǎng)的局面已成明日黃花，行業(yè)吸金力開始放緩。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站“團(tuán)800”最新發(fā)布的《2012年上半年團(tuán)購(gòu)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上半年的成績(jī)單并不理想。截至6月底國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量約計(jì)2976家，較上月再減少20家。與年初業(yè)界預(yù)測(cè)全年200億元的全年目標(biāo)相比，上半年98億元的總成交額只能說是勉強(qiáng)跑完半程。
值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的激情逐漸褪去，與去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)成交額為3.7萬元相比，今年上半年這一金額僅為1.4萬元，團(tuán)購(gòu)單品的吸金力縮水超五成。分析人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的興趣也由于商戶們?cè)诓煌瑘F(tuán)購(gòu)站上的頻繁走穴而減弱。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)6月成交額約16.7億元，購(gòu)買人次約3683.8萬，同比分別增長(zhǎng)119.1%、65.3%；環(huán)比則分別下降5.6%、8.1%。
在購(gòu)買人次和每單成交額衰退的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格的悄然上浮，也是消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)不再癡狂的又一個(gè)原因。證券時(shí)報(bào)記者從統(tǒng)計(jì)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，今年6月的團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)為123點(diǎn)，比5月又繼續(xù)上漲4.63%，是自去年7月份以來團(tuán)購(gòu)價(jià)格最高的一個(gè)月。
對(duì)于上述變化，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家胡琛分析指出：“消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足目前的團(tuán)購(gòu)模式，而有了更主動(dòng)的消費(fèi)要求，比如希望團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的售賣及預(yù)約時(shí)間都更加自主可控，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在試圖淡化每天必須上新單的傳統(tǒng)印象。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從今年7月開始紛紛悄然轉(zhuǎn)型，通過延長(zhǎng)售賣時(shí)間、提高套餐價(jià)格等方法，將團(tuán)購(gòu)帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領(lǐng)域，行業(yè)逐漸進(jìn)入泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代。”
另有業(yè)內(nèi)人士分析指出，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，各家網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)策略上也有了不同的方向，類似美團(tuán)、窩窩這樣的大型團(tuán)購(gòu)站仍會(huì)追求“規(guī)模效應(yīng)”，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的前提下，通過整體壓縮各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)上的品牌溢價(jià)。(張珈)
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