[摘要] 編者按：由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、中國(guó)證券投資者保護(hù)基金有限責(zé)任公司聯(lián)合中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的“最受投資者尊重的上市公司評(píng)選活動(dòng)”已經(jīng)產(chǎn)生了300家入圍公司。
編者按：由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、中國(guó)證券投資者保護(hù)基金有限責(zé)任公司聯(lián)合中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的“最受投資者尊重的上市公司評(píng)選活動(dòng)”已經(jīng)產(chǎn)生了300家入圍公司。本報(bào)今日開(kāi)始將對(duì)入圍的公司進(jìn)行系列報(bào)道，希望通過(guò)報(bào)道，使評(píng)選活動(dòng)進(jìn)一步走向深入。
華錄百納副總裁、董秘陳永倬：
為什么電視劇公司都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做綜藝欄目？綜藝欄目的市場(chǎng)前景如何？今年60多起影視公司并購(gòu)中，唯有華錄百納收購(gòu)了藍(lán)色火焰這樣一個(gè)綜藝欄目運(yùn)營(yíng)公司，這一招出擊的是否漂亮？
日前，華錄百納副總裁、董秘陳永倬接受了《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪。據(jù)其透露，藍(lán)色火焰已成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)躋身綜藝欄目制作的第一陣營(yíng)。而于今年下半年播出的真人秀節(jié)目《女神的新衣》更是被天貓總裁喬峰稱為一個(gè)教科書式的節(jié)目樣本。他認(rèn)為，收購(gòu)藍(lán)色火焰確實(shí)給雙方帶來(lái)了協(xié)同效應(yīng)。隨著越來(lái)越多的公司進(jìn)入綜藝欄目市場(chǎng)，賺錢的已是少數(shù)，關(guān)鍵在于誰(shuí)能成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的掌控者。
綜藝業(yè)務(wù)收入已占大頭
定位視頻媒體的虛擬運(yùn)營(yíng)商
《證券日?qǐng)?bào)》：當(dāng)初為什么會(huì)選擇收購(gòu)藍(lán)色火焰？
陳永倬：當(dāng)時(shí)我們看了十來(lái)家廣告公司，十來(lái)家欄目制作公司，藍(lán)色火焰是其中最領(lǐng)先最突出的。一方面，我們和藍(lán)色火焰都強(qiáng)調(diào)精品，不強(qiáng)調(diào)數(shù)量，在經(jīng)營(yíng)理念上比較一致；另一方面，我們的戰(zhàn)略非常清晰，我們不希望做單一的內(nèi)容供應(yīng)商，也不是簡(jiǎn)單地在原有電視劇的基礎(chǔ)上疊加上綜藝產(chǎn)品線后做綜合的內(nèi)容供應(yīng)商。我們的定位是做視頻媒體的虛擬運(yùn)營(yíng)商。
藍(lán)色火焰在內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)耕耘了十來(lái)年，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容的價(jià)值判斷和價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力。行業(yè)為數(shù)不多的“現(xiàn)象級(jí)”欄目《爸爸去哪兒》、《最強(qiáng)大腦》第一季的冠名都是藍(lán)色火焰幫助客戶策劃和執(zhí)行的，為客戶創(chuàng)造了巨大的價(jià)值增值，體現(xiàn)了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值判斷能力；同時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目需要較強(qiáng)的執(zhí)行力，需要將客戶的品牌內(nèi)涵和內(nèi)容項(xiàng)目很好地在消費(fèi)者的心中建立關(guān)聯(lián)，并且將客戶的營(yíng)銷權(quán)益不折不扣地體現(xiàn)到內(nèi)容制作中。藍(lán)色火焰實(shí)際上開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的先河，是行業(yè)的標(biāo)桿。
隨著綜藝欄目市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和制播分離的深化，在短短的兩年時(shí)間內(nèi)，藍(lán)色火焰順勢(shì)打通營(yíng)銷和制作，已經(jīng)躍居國(guó)內(nèi)綜藝欄目制作的第一陣營(yíng)，其欄目運(yùn)營(yíng)、盈利能力、成功率在業(yè)內(nèi)都首屈一指。
《證券日?qǐng)?bào)》：為什么定位成視頻媒體的虛擬運(yùn)營(yíng)商？
陳永倬：華錄百納作為一個(gè)老牌的電視劇制作公司，上市之后需要橫向延伸產(chǎn)品線，縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。其核心就是為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。我們的客戶就是視頻媒體，為視頻媒體創(chuàng)造更多的價(jià)值，那就要努力成為視頻媒體的虛擬運(yùn)營(yíng)商，使自己在產(chǎn)業(yè)鏈中建立不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是豐富內(nèi)容，還是打通內(nèi)容制作和內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)，都是視頻媒體虛擬運(yùn)營(yíng)商的題中應(yīng)有之意。
現(xiàn)在我們整合藍(lán)色火焰之后，已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域內(nèi)容制作、內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。內(nèi)容的盈利模式有三個(gè)進(jìn)階，內(nèi)容制作是1.0階段，主要是指掙版權(quán)或者制作費(fèi)；內(nèi)容營(yíng)銷是2.0階段，更接近商業(yè)客戶這一內(nèi)容的金主，價(jià)值鏈掌控能力更加進(jìn)一步；內(nèi)容變現(xiàn)是3.0階段，充分發(fā)揮精品內(nèi)容的衍生價(jià)值，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
電視劇行業(yè)制播分離較早，制作公司和商業(yè)客戶之間的分離較為明顯，商業(yè)模式還處在1.0的階段。整合藍(lán)色火焰之后，我們電視劇的盈利模式，可以實(shí)現(xiàn)從1.0到2.0的升級(jí)。
綜藝方面，現(xiàn)在很多綜藝欄目制作公司也還是在1.0階段，但是認(rèn)為做一檔還不錯(cuò)的欄目就能盈利的想法太天真了。藍(lán)色火焰之所以成功率高，是成功從1.0進(jìn)化到了2.0，或者說(shuō)是以2.0的段位來(lái)整合1.0，所以他是綜藝欄目市場(chǎng)的整合者。現(xiàn)在《女神的新衣》，又打通了電視和電商，開(kāi)創(chuàng)了T2O2O商業(yè)模式的先河，將綜藝欄目的商業(yè)模式推到了更高級(jí)別的階段，即內(nèi)容變現(xiàn)階段，所以《女神的新衣》的盈利能力是同等收視率水平欄目的兩倍以上。
《證券日?qǐng)?bào)》：從現(xiàn)在來(lái)看，轉(zhuǎn)型成功嗎？
陳永倬：從現(xiàn)在的情況來(lái)看，公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比過(guò)去將更加均衡，業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性和爆發(fā)力都更好。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)率先完成了由單純電視劇制作公司向虛擬視頻媒體運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)率先完成了長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作商業(yè)模式的升級(jí)?，F(xiàn)在很多電視劇公司已經(jīng)在跟隨這一戰(zhàn)略，進(jìn)軍綜藝欄目制作領(lǐng)域。而我們又有更充足的時(shí)間去做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)一步領(lǐng)先步步領(lǐng)先。
同時(shí)，綜藝欄目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，但進(jìn)入者沒(méi)有意識(shí)到綜藝欄目的盈利門檻是非常高的，關(guān)鍵是看你能否把控整個(gè)價(jià)值鏈。你只在一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有用，除非你做出《中國(guó)好聲音》那樣的節(jié)目，但它也是可遇而不可求的。未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)一定是全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，只有做整條價(jià)值鏈的掌控者才有未來(lái)。
明年或進(jìn)軍體育
公司未來(lái)增長(zhǎng)空間很大
《證券日?qǐng)?bào)》：現(xiàn)在公司的大股東是央企華錄集團(tuán)，這會(huì)不會(huì)影響公司的決策效率？
陳永倬：華錄百納是文化傳媒類上市公司中唯一一家混合所有制企業(yè)。雖然國(guó)資是實(shí)際控制人，但華錄百納創(chuàng)始人劉德宏和藍(lán)色火焰創(chuàng)始人胡剛的持股比例也很高，形成了相對(duì)比較均衡的混合所有制的結(jié)構(gòu)，這對(duì)于上市公司的發(fā)展是有利的。既避免央企一家獨(dú)大活力不足的情況，同時(shí)又避免了過(guò)于關(guān)注短期效應(yīng)而忽視中長(zhǎng)期價(jià)值的短視行為。
《證券日?qǐng)?bào)》：不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)三五年內(nèi)中國(guó)有望出現(xiàn)三五個(gè)世界級(jí)的傳媒集團(tuán)，華錄百納會(huì)朝著集團(tuán)化的方向發(fā)展嗎？
陳永倬：我們顯然會(huì)不斷在橫向延伸產(chǎn)品線，縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈，打造集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)布局。隨著公司戰(zhàn)略的逐步落地，大家實(shí)際上就能看到我們戰(zhàn)略的前瞻性，我們企業(yè)核心資源的優(yōu)勢(shì)和稀缺性。
《證券日?qǐng)?bào)》：那還會(huì)收購(gòu)其他公司嗎？
陳永倬：收購(gòu)是我們一個(gè)非常重要的發(fā)展戰(zhàn)略，25億元收購(gòu)藍(lán)色火焰體現(xiàn)了我們外延式發(fā)展方面的決斷力和執(zhí)行力。但是我們的收購(gòu)不是關(guān)注短期效應(yīng)，比如說(shuō)市值管理之類的短期目標(biāo)，而是更考慮雙方的協(xié)同效應(yīng)。
同時(shí)，我們不是一家簡(jiǎn)單需要靠收購(gòu)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的公司，內(nèi)涵式增長(zhǎng)也將非常顯著。未來(lái)除了在電視劇、綜藝欄目領(lǐng)域這兩大塊主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，我們將發(fā)揮華錄和藍(lán)色火焰各自的資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容衍生、體育、電影等領(lǐng)域重點(diǎn)布局。
在內(nèi)容衍生方面，以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心，以《女神的新衣》大型季播欄目為基礎(chǔ)，配套以常態(tài)化的周播欄目《穿出女神范》，打造電視電商的內(nèi)容衍生變現(xiàn)平臺(tái)，將長(zhǎng)視頻精品內(nèi)容作為重要的電商流量入口，提升內(nèi)容價(jià)值。
體育將是2015年公司重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)板塊。近幾年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)處于低谷，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)處于壟斷狀態(tài)，公司未全面發(fā)力體育營(yíng)銷。現(xiàn)在從各方面的政策和市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，是應(yīng)該全面布局的好時(shí)機(jī)。
電影板塊也會(huì)是上市公司重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)板塊，我們的目標(biāo)是未來(lái)三年做到行業(yè)前三。（見(jiàn)習(xí)記者 陳妍妍 ）
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