消息稱LV將再提價(jià)4%~15% 奢侈品進(jìn)入漲價(jià)周期
巴寶莉去年的盈利預(yù)警讓整個(gè)奢侈品業(yè)擔(dān)心行業(yè)增長(zhǎng)將會(huì)放緩，但是昨日下午PRADA在港交所公布的2012年財(cái)政年度的初步銷售數(shù)字無(wú)疑為奢侈品行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)截至2013年1月31日財(cái)政年度的凈收益額為32.97億歐元（約合275億元），較2011財(cái)政年度增加29%，按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)的銷售額增長(zhǎng)23%。而早前奢侈品供應(yīng)商路易威登集團(tuán)公布的去年成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)，去年全年集團(tuán)盈利同比上漲一成，銷售額大漲19%，多賣了44億歐元（折合人民幣374.28億元）。盡管業(yè)績(jī)靚麗，但是卻“漲聲”再起，昨日有消息稱LV將再度提價(jià)4%~15%不等。
亞太地區(qū)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)率達(dá)33%
根據(jù)PRADA財(cái)報(bào)顯示，占集團(tuán)銷售總額82%的零售渠道銷售額達(dá)26.64億歐元，較2011財(cái)政年度增加36%，按固定匯率計(jì)算則增加29%。報(bào)告指出，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要受PRADA及MIU MIU品牌的業(yè)務(wù)分別較上一個(gè)財(cái)政年度增長(zhǎng)33%及16%所帶動(dòng)。
記者發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)成為PRADA除歐洲以外的主要銷售地區(qū)，銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)率達(dá)到33%，而歐洲除意大利以外地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)為36%。財(cái)報(bào)中還指出，PRADA于2012財(cái)政年度開(kāi)設(shè)78間新店鋪，截至2013年1月底的直營(yíng)店總數(shù)達(dá)到461間。
然而，奢侈品牌們似乎不滿意目前的銷售額大增和凈利潤(rùn)的提高，再度打起了“提價(jià)”的主意。昨日，有消息稱由于LVMH內(nèi)部人士變動(dòng)及品牌效應(yīng)受到嚴(yán)重影響等多方面原因，LVMH最近決定縮減門店，提升價(jià)格。據(jù)知情人士透露，LV各大系列包包在今年會(huì)卷土重來(lái)一次4%~15%不等的漲價(jià)，國(guó)內(nèi)的speedy30價(jià)格將從6100元直接漲到6500元。去年10月， LV在法國(guó)提價(jià)8%至10%不等，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)價(jià)格并未隨之提高。
有評(píng)論指出，LVMH將提價(jià)LV以減少開(kāi)店維持形象，“這主要是由于Louis Vuitton連續(xù)幾個(gè)季度銷售下降迫使集團(tuán)采取這樣的策略?！庇邢M(fèi)者告訴記者，他們并不關(guān)心奢侈品牌的一系列人事變動(dòng)，但他們對(duì)價(jià)格確實(shí)極其敏感。
中國(guó)市場(chǎng)奢侈品需求強(qiáng)勁
品牌商對(duì)于漲價(jià)的解釋是，原材料、人力、稅收、通脹等因素導(dǎo)致成本上升，使終端銷售產(chǎn)品不得不提高價(jià)格，但業(yè)內(nèi)人士稱其真正的原因是價(jià)格策略，“中國(guó)市場(chǎng)奢侈品需求非常強(qiáng)勁，奢侈品品牌仍然保持漲價(jià)，是有意識(shí)的價(jià)格策略”。專家表示，在消費(fèi)者需求很強(qiáng)時(shí)，其策略導(dǎo)致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價(jià)格，以保持或者擴(kuò)大自己的市場(chǎng)空間以及利潤(rùn)空間，而歐美市場(chǎng)的萎縮和中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭也為奢侈品漲價(jià)帶來(lái)了動(dòng)力。
記者了解到，今年以來(lái)，SK-II、香奈兒、迪奧等品牌已經(jīng)相繼醞釀漲價(jià)。有消息顯示，菲拉格慕預(yù)計(jì)將上調(diào)歐洲零售價(jià)格，升幅為“較低的個(gè)位數(shù)”。業(yè)內(nèi)分析師表示，漲價(jià)潮或?qū)⒀永m(xù)。
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